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10 Hook-Vorlagen

Hook-Vorlagen für Business-Creator

Business-Zuschauer haben genug Motivationsgeschwurbel und Erfolgsgeschichten gesehen. Diese Vorlagen werden konkret: bei einem Fehlschlag, gegen beliebte Ratschläge oder bei einem teuren Fehler, den du zugibst, ohne irgendwem Reichtum zu versprechen.

Die Beispiele sind nur zur Veranschaulichung. Setz deine eigenen echten Zahlen und Geschichten ein und erfinde nie welche.

10 Vorlagen für Business-Creator

01Direkter Vorwurf Startup

Direkt
Vorlage

Dein [BUSINESS-DING] scheitert nicht an [ÜBLICHE AUSREDE]. Es scheitert, weil [ECHTER GRUND], und das kannst du dir noch nicht eingestehen.

Beispiel

„Dein Startup scheitert nicht an der Konkurrenz. Es scheitert, weil niemand danach gefragt hat, und das kannst du dir noch nicht eingestehen.“

So nutzt du diesen Hook

Direkter Gegenthesen-Hook. Nutz ihn, wenn der echte Grund einer ist, den sich die meisten Gründer schönreden.

Sprich mit einem Zuschauer, nicht mit einem Publikum. Kurze Sätze, kein Anlauf, und das Schlüsselwort ins Bild.

02Sechs Gründer

Zahl zuerst
Vorlage

[N] [PROFIS]. Gleicher [GEMEINSAMER KONTEXT]. Gleicher [ZEITRAUM]. [Y] sind tot. [Z] [HABEN GEWONNEN]. Das Muster dahinter ist nicht das, was du denkst.

Beispiel

„Sechs Gründer. Gleicher Accelerator. Gleicher Jahrgang. Fünf sind pleite. Einer ist an der Börse. Das Muster dahinter ist nicht das, was du denkst.“

So nutzt du diesen Hook

Zahl-zuerst-Aufbau mit Auflösung. Der Vergleich innerhalb einer Gruppe erzeugt die Neugier.

Bring die Zahl in den ersten zwei Wörtern und blende sie im Bild ein. Nimm deine eigene echte Zahl, niemals eine ausgedachte.

03Hör auf hinzugehen

Direkt
Vorlage

Hör auf, [BELIEBTES DING] zu lesen. Hör auf, zu [BELIEBTES EVENT] zu gehen. Hör auf, auf [BELIEBTE PLATTFORM] zu posten. Bau [ECHTES DING]. Das war's.

Beispiel

„Hör auf, Gründer-Threads zu lesen. Hör auf, zu jedem Pitch-Event zu gehen. Hör auf, auf LinkedIn zu posten. Bau etwas, wofür ein Fremder bezahlt. Das war's.“

So nutzt du diesen Hook

Hook, der Erlaubnis gibt, für Gründer, die im Lärm untergehen.

Sprich mit einem Zuschauer, nicht mit einem Publikum. Kurze Sätze, kein Anlauf, und das Schlüsselwort ins Bild.

04Von der Presse gekillt

Story
Vorlage

[KONKRETER ARTIKEL/MOMENT], der [PROJEKT/FIRMA] gekillt hat. Ich hab ihn eingerahmt. Heute erzähl ich dir, warum.

Beispiel

„Der Zeitungsartikel, der meine letzte Firma gekillt hat. Ich hab ihn eingerahmt. Heute erzähl ich dir, warum.“

So nutzt du diesen Hook

Hook mitten im Geschehen. Funktioniert nur, wenn es das Ding wirklich gibt und die Geschichte echt was lehrt.

Steig mitten in der Szene ein. Sag den Satz in der ersten Sekunde, während im Bild schon was passiert, und spar dir jede Einleitung.

05Die meisten scheitern

Gegenthese
Vorlage

Die meisten [GRUPPE A] scheitern. Die meisten [GRUPPE B] scheitern auch. Der einzige Unterschied: [OBERFLÄCHLICHES DING] schaut dabei zu.

Beispiel

„Die meisten Startups mit Accelerator scheitern. Die meisten ohne Accelerator scheitern auch. Der einzige Unterschied: welche LinkedIn-Bubble dabei zuschaut.“

So nutzt du diesen Hook

Musterbruch, der Titelgläubigkeit aufs Korn nimmt. Funktioniert, weil viele insgeheim vermuten, dass es stimmt.

Sag die Behauptung trocken und ruhig und beweis sie dann innerhalb weniger Sekunden. Eine Gegenthese ohne Beweis wirkt wie Clickbait.

06Gründer Geständnis

Verletzlich
Vorlage

Ich hab [BEEINDRUCKENDES DING GESCHAFFT], und trotzdem [MEIN PROBLEM]. Darüber redet auf LinkedIn keiner.

Beispiel

„Ich hab meine letzte Firma für 4,2 Millionen verkauft, und trotzdem wach ich um 4 Uhr nachts mit Geldpanik auf. Darüber redet auf LinkedIn keiner.“

So nutzt du diesen Hook

Verletzlicher Autoritäts-Hook. Zieht als Gegenentwurf zu LinkedIn und funktioniert für ein B2B-Publikum.

Bleib schlicht und ungeschönt. Zu glatt produzierte Verletzlichkeit wirkt gestellt.

07Einstellungs Regel

Expertise
Vorlage

Die eine [EINSTELLUNGS-/INVESTMENT-/KAUF-]Regel, die [BRANCHE] hat, aber Gründern nie verrät.

Beispiel

„Die eine Einstellungsregel, die erfahrene Gründer haben, aber Erstgründern nie verraten.“

So nutzt du diesen Hook

Autoritäts-Hook mit Auflösung. Liefer die echte Regel im Video, sonst verpufft der Hook, wenn die Antwort zu allgemein ist.

Nenn deine Qualifikation in ein paar Worten und komm dann direkt auf den Punkt. Behaupte nur Erfahrung, die du wirklich hast.

08Umsatz und trotzdem

Zahl zuerst
Vorlage

[X] € [UMSATZ/VERKÄUFE] und ich konnte trotzdem nicht [KONKRETES DING]. Darum löst Wachstum [ECHTES PROBLEM] nicht.

Beispiel

„2,4 Millionen € Jahresumsatz und ich konnte mir trotzdem kein normales Gehalt zahlen. Darum löst Wachstum schlechte Preise nicht.“

So nutzt du diesen Hook

Direkter Zahl-zuerst-Hook. Mit einer überraschenden Auflösung.

Bring die Zahl in den ersten zwei Wörtern und blende sie im Bild ein. Nimm deine eigene echte Zahl, niemals eine ausgedachte.

09Drei Fragen

Liste
Vorlage

Drei Fragen, die [ERFOLGREICHE GRUPPE] stellen, bevor sie [ENTSCHEIDUNG], und auf die [TYPISCHE GRUPPE] nie kommen.

Beispiel

„Drei Fragen, die erfahrene Gründer stellen, bevor sie den ersten Vertriebler einstellen, und auf die Erstgründer nie kommen.“

So nutzt du diesen Hook

Listen-Hook mit eingebautem Erfahrungsgefälle. Je enger die Gruppe, desto schärfer der Hook.

Zeig die Anzahl als Text im Bild und halt jeden Punkt kurz. Bring den stärksten Punkt zuerst oder teaser ihn über seine Nummer an.

10Hör auf zu pitchen

Musterbruch
Vorlage

Hör auf mit [BELIEBTE AKTIVITÄT]. Die [GRUPPE], die gewinnen, [MACHEN DAS] nicht. Die [MACHEN Y] stattdessen.

Beispiel

„Hör auf, Investoren zu pitchen. Die Gründer in meinem Umfeld, die Geld bekommen haben, pitchen nicht. Die drehen den Spieß um und lassen sich von Investoren umwerben.“

So nutzt du diesen Hook

Perspektivwechsel-Hook für taktische Tipps. Nutz ihn, wenn die Alternative wirklich ein Muster ist und nicht nur Widerspruch um des Widerspruchs willen.

Kombinier den Satz mit einer sichtbaren Veränderung im ersten Bild: ein Schnitt, ein Gegenstand, ein Zoom. Die Überraschung muss im Bild passieren, nicht nur in den Worten.

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Bevor du filmst

  • Sag den Hook in der ersten Sekunde. Keine Begrüßung, kein „Also, heute …“.
  • Blende 2 bis 6 Wörter davon im Bild ein, weg von den Buttons der jeweiligen App. Der Safe-Zone-Checker zeigt dir, wo die sind.
  • Lös früh ein, was der Hook verspricht. Ein Hook, den das Video nicht einlöst, kostet dich schnell Zuschauer.
  • Teste ein paar Versionen in der Hook-Analyse, bevor du dich entscheidest.

Fragen

Wie nutzen Business-Creator diese Hooks am besten?

Nimm die Vorlage, die deinem Video am nächsten kommt, ersetz jeden [EINGEKLAMMERTEN] Teil durch deine eigenen Details und sag sie als ersten Satz, während ein paar Wörter davon im Bild stehen. Nimm deine eigenen echten Zahlen und Geschichten, die Beispiele dienen nur zur Veranschaulichung.

Wie viele Hook-Typen gibt es auf dieser Seite?

10 Vorlagen mit diesen Typen: Direkt, Zahl zuerst, Story, Gegenthese, Verletzlich, Expertise, Liste und Musterbruch. Wenn du die Typen abwechselst, klingen deine Einstiege nicht alle gleich.

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